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PPG创始人李亮想当逃兵还是做个超人

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来源: 作者: 2019-05-17 14:26:37

PPG创始人李亮

PPG衬衫曾经风靡一时,广告铺天盖地,我身边在IT公司上班的“白领们”都纷纷换上了廉价又有品味的PPG,但近日,PPG发生了重大的“事变”,那就是有媒体报道PPG创始人李亮“携款2000万美元潜逃”,消息一出,业界哗然。

很小的时候我就喜欢看《读者》杂志和《故事会》,我经常能看到中间插一些广告是卖服装的,样式很精美,也很便宜,往往广告中还带着一个老外的头像,说明很国际化,一般要去邮局汇款才能购买,因为这些服装没有门店。我想这就是我最早接触到直销广告。

直销公司在国际上很流行,因为能避免很多中间商和门店的利润,所以在信息发达的地区,直销产品也受到很多中产阶级的欢迎。随着中国经济的高速发展,产业化分工越来越细化,这些先进模式也在中国遍地开花,PPG就是在衬衫直销领域第一个吃螃蟹的企业。

从时下网络流行的词语形容PPG创始人李亮,用“达人”再合适不过了,据说他24岁那年就已拥有6000万美元的身家,拥有18台世界顶级名车,还有一艘停靠在黄浦江边的时速42节的豪华私人游艇。关于李亮的发家史,据说早在1999年,李亮在美国一次聚会上偶遇软银集团老大孙正义先生,得到了他100万美元的风险投资,开办了一家婚庆用品网站,随后李亮将网站卖给了一家美国百货公司,套现了1.6亿美元,“达人”的第一桶金顺利完成。

做直销模式企业PPG,是从李亮后来进入美国著名的邮购和网络直销服装公司Lands End工作说起。在Lands End公司,李亮看到了这种经营模式非常简练,不开设任何线下的门店,不自己生产任何衬衫,用邮购和网络直销就能直接面对客户,一心想自己在中国引进这种模式创业。在经过了85个城市和地区的考察研究和市场分析后,2005年10月24日,李亮正式在上海成立了PPG。随后,众多的衬衫直销品牌纷纷崛起,如VANCL、BBS、51衬衫、BONO。

PPG从2006年开始一共经历了三轮融资,获得的资金在千万美金以上,花钱也如流水,但业绩并没有原来设想的那么理想,于是现金流出现了问题,很多广告代理商和供应商的债务给PPG带来巨大的压力。一时风光成了昔日黄花,从今年开始,PPG不仅大量缩减了广告投放预算,公司人事也开始动荡,首席运营官黎勇劲在年中已离开PPG去了土豆网,首席营销官赵奕松据说是“长期休假”,运营副总黄朗阳加盟VANCL,首席财务官王彦丰也已离职。

缘起这些合作伙伴的诉讼,很多媒体对于PPG资金危机的质疑早已有报道,但在今年3月份,李亮还对外界夸下海口:“我们早就赢利了,我们到今天都不太缺钱!任何公司都会有诉讼,这没有什么好奇怪的!”

如果现在就说PPG的商业模式在中国不可行,也许太早,因为另外一个后来者VANCL已经迅速崛起并超过了PPG。VANCL是原卓越网创始人陈年创办的,作为中国最成功的电子商务领头人,陈年一开始就深知这个模式在中国的潜力有多大。据说他曾经分析过PPG的广告投放领域,发现了PPG存在着一个巨大的误区,那就是忽略了网络媒体,对于网络媒体的潜力和要点把握,陈年是轻车熟路了,所以VANCL发展一开始就集中在了网络媒体的重点投放。

对于李亮目前的处境,有报道说他在美国,并没有“潜逃”,而是在美国筹备新公司的开业事宜,宣称有一个“章鱼”计划,即在美国采取轻公司模式,以互联网和呼叫中心在美国组织订单,再在中国反向匹配生产资源,通过国际物流发送给美国的消费者。无论李亮是真“潜逃”还是开展新业务,PPG目前在中国的困境对于他来说都是一个历史上最严峻的考验,想当逃兵还是能成就超人,我们拭目以待!

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